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Arriva MiTo. Lo spot lo crei tu
Alfa Romeo e Tim presentano AlfaBet: un nuovo linguaggio per raccontare la tua storia. Con 1.500 icone

MILANO - Un nuovo linguaggio, un vero e proprio vocabolario digitale scandito da 1.500 icone per comunicare su Internet e sui telefonini e raccontare la propria storia. Si chiama «AlfaBet», nasce da un'idea di Alfa Romeo e Tim ed è stato ideato per la campagna pubblicitaria (al via dall'8 settembre in tutta Europa, ideata e realizzata da Stv, SaffirioTortelliVigoriti) della nuova arrivata in casa Alfa: la MiTo. Ma le ambizioni sono bene altre, come hanno spiegato Luca De Meo, ad di Alfa Romeo e Abarth nonché responsabile marketing del gruppo Fiat, e Luca Luciani, responsabile domestic mobile Service di Telecom Italia, l'obiettivo è quello di rendere AlfaBet un nuovo linguaggio universale per consentire ai giovani (e non solo) di raccontare e costruire la propria storia combinando tra loro una manciata di icone, via web o telefonino, scandite dalla colonna sonora dei Daft Punk (col brano Technologic): i «mitoclip», appunto. Con tre parole d'ordine: velocità, sintesi, istantaneità. Con la possibilità, come ha spiegato lo stesso De Meo, che i clip migliori e più votati dai navigatori vengano utilizzati negli spot tv, web e mobile della MiTo.



■ Crea il tuo clip su www.alfamitoclip.com

LA CAMPAGNA - Oltre all'utilizzo dei media classici, come tv (che peserà per il 50% degli investimenti pubblicitari della MiTo) e affissioni, Alfa Romeo punterà anche sui «new media»: il budget (che rimane top secret) per Internet e telefonini è stato raddoppiato, tanto che ora l'investimento su questi canali supera nettamente il 15% del totale. Nella rete, Alfa Romeo MiTo sarà protagonista a partire da settembre, con il sito www.alfamitoclip.com, una sorta di YouTube che utilizza il linguaggio Alfabet con migliaia di icone e un editor per creare le proprie storie, votare le migliori e le più originali, creare una rete di clip con la propria community: i video si possono spedire sia via e-mail sia via mms a un qualsiasi numero di cellulare. Alla totale libertà che caratterizza il linguaggio Alfabet fa da contraltare solo una piccola regola che tutti gli autori dovranno rispettare: il titolo di ogni mitoclip sarà caratterizzato e preceduto dall’aggettivo «MY» a sottolineare la volontà di lasciare ai navigatori il ruolo di protagonista delle storie.

PREVENDITE OK - Nel frattempo, l'ad di Alfa Romeo, De Meo, ha approfittando dell'occasione per dirsi soddisfatto delle prevendite per la MiTo, che sarà nelle concessionarie con il «porte aperte» ufficiale nel prossimo weekend. «Siamo contenti della fase di prevendita - ha spiegato - e confermiamo il target annuo di 70-80 mila unità». De Meo ha comunque sottolineato che «prima di dare un giudizio bisogna aspettare sei, sette mesi, quindi un bilancio si potrà dare a fine inverno». L'ad di Alfa ha poi sottolineato che «malgrado la situazione di mercato vediamo risultati significativi nei prossimi mesi per Alfa anche grazie al lancio della MiTo». Entro ottobre la MiTo verrà lanciata nell'80% dei paesi di riferimento del marchio e intanto, ha poi concluso De Meo, «la MiTo è la vettura più chiacchierata nel web, sono 25mila gli iscritti al blog: un approccio - ha detto - partecipativo che sta funzionando».

http://motori.corriere.it/varie/08_settembre_04/Mito_alfabet_ligo_bfff2b56-7a79-11dd-a3dd-00144f02aabc.shtml

Sono contento se il marketing portera' successo a quest'auto, soprattutto perche' poi si potra' investire piu' facilmente e soprattutto velocemente per le eredi di 159 e 166. E se accadra' con Mito quello che è accaduto con 500 (anche se in questo caso non si rinverdisce nessuna icona del passato), cioe' se si sapranno conquistare clienti giovani, ai quali sembrano siano rivolti questi spot, le speranza per il futuro di Alfa potranno crescere...bah non vedo l'ora di provarla su strada.